Faire campagne sur les réseau sociaux

Les candidats aux élection présidentielle américaine investissent les réseaux sociaux sur Internet, Facebook en particulier. Au-delà du buzz autour du phénomène, ces sites, de plus en plus prégnants dans l’activité en ligne des jeunes, et des moins jeunes, facilitent les pratiques militantes. Une (petite ?) révolution numérique, dont les prochaines élections offriront sans doute les premières illustrations en France.

Facebook est un site Internet de réseau social créé en 2004 par Mark Zuckerberg, initialement réservé aux étudiants d’Harvard puis progressivement ouvert à tous les internautes. Les applications les plus diverses peuvent s’y greffer avec pour seul dénominateur commun de connecter les membres, qui ne peuvent plus s’en passer.
Facebook est le 10ème site le plus visité dans le monde (derrière Yahoo!, Microsoft Network, Google, YouTube, Windows Live, Myspace, Orkut, Baidu (moteur de recherche chinois) et Wikipedia), le 6ème aux États-Unis, et le 1er au Canada (10% de la population est inscrite), en Afrique du Sud, en Norvège et au Liban.
Plus de la moitié des membres consultent le site quotidiennement, pour un longue visite de 20 minutes en moyenne.

Avec 40 milliards de pages vues et 100 000 nouveaux usagers par mois, le phénomène Facebook gagne l’Europe depuis quelques mois. Sa croissance y est en ce moment fulgurante, passant en une semaine de la 35ème à la 25ème place dans la liste des sites les plus consultés en France. Au-delà du buzz et de la hype  le site est aujourd’hui incontournable.
Il devient, à mesure que les équipes de campagne et les militants investissent les réseaux sociaux, un important espace de communication politique. (Source http://www.fluctuat.net)

Elections politiques U.S.: vaste campagne contre l’abstentionnisme

Ca se passe aux Etats-Unis, quelques semaines avant le « Super Tuesday », les démocrates craignent plus que tout l’abstentionnisme lors des primaires, ils décident de lancer une vaste campagne (publicitaire cette fois) : 1 million de SMS encourageant Clinton ou Obama.

Résultat :
- 56% des destinataires interrogés ont déclaré avoir apprécié l’initiative
- 37% ont prêté plus d’attention à la couverture médiatique dudit candidat par la suite
- 28% ont vu leur intention de vote bousculée à l’issue de la campagne SMS
- 10% en moyenne ont estimé avoir une perception plus positive des candidats.
  Barack, quant à lui, a caracolé à 16% ! De quoi effrayer Hillary…

(Source : Brainstorming France – Limbo – Reuters – Lci – Osez)

 Au vu de ces chiffres, la réalisation d’une campagne SMS pan-européenne pourrait être lune excellente solution pour augmenter le taux de participation aux prochaines éléctions européennes de 2009. 

Olivier Mathelot
European MarCom Specialist
www.europa-idealab.eu